恒越基金经理宋佳龄也强调：“新消费的未来增长点包括供给创造需求及国产替代两大逻辑。以香氛行业为例，产品在推出前市场需求并不显著，但通过持续产品创新精准命中新消费群体痛点，且在定价、产品力、营销方式等维度综合表现突出，即可激发消费行为甚至形成复购。因此，这类公司仍然具备很强的成长性。”

而即便是不再年轻的上班一族，也不由自主地追逐这样的潮流文化，譬如可见在他们的包上挂着一两只Labubu，包挂文化快速从哪吒敖丙进化到这组呲着九颗大牙的迷人小妖上。有机构人士透露，近期去中国香港旅游的国外旅游者中，不在少数的人所希望得到的旅游纪念品或者手办首推一套Labubu。

Labubu效应扩散

公募基金经理后续看好标的浮出水面

从明星基金经理来看，曾经离开的他们又开始纷纷回流。以上文提到的萧楠为例，2024年他又杀了回来，选择在熟悉的地方去看风景，这体现在他管理的易方达消费精选上。2024年四季报中，泡泡玛特重新进入十大重仓股行列，凭借4.09%的占比排在十大重仓股的第八位。

对此，浦银国际的研报指出，今年4月推出的Labubu 3.0系列再次引爆潮玩市场，成为全球最热门的潮玩IP之一。该IP在社交媒体和搜索平台上的热度远超其他经典IP，限量销售策略进一步加剧市场追捧。社会名流在社交平台上展示Labubu产品，推动其影响力持续扩大，形成“现象级”消费热潮。

当然，新消费显然不局限于潮玩领域，再比如宠物经济同样是近期的风口之一。张欢指出：“以宠物食品这条赛道为例，目前的市场规模预计在500亿元-700亿元，终端GMV规模预计在1000亿元左右，整个市场预计5年也就是到2030年是现在的一倍，这个行业规模和行业前景是非常可观的。” 对应标的来看，主要是内地上市的中宠股份、佩蒂股份、乖宝宠物等。

新生代公募基金经理“身体力行”

附表 ：一季度末部分公募持仓泡泡玛特情况一览

不过，以Labubu为代表的潮玩具备悦已消费、情绪消费的特质，其持续性和挖掘空间还是存在一定疑问。对此，张欢指出：“悦己消费、情绪消费会一直存在，但其中的内容和载体会随着代际的变化而变化，需要不断挖掘和更新。比如说口红经济指的是在经济下行的时候，口红作为一种情绪消费的代表，但是在当下视角下，这个产品已经变得大众，就很难起到情绪消费的作用，而像Labubu玩偶这一类的产品，对年轻一代的消费者而言更具代表性。”

“其国产替代已有一些成功案例，以护肤品和化妆品领域为例，部分企业通过聚焦年轻消费群体、强调有效成分及性价比，成功实现国产替代并跻身一线品牌。当前，洗护、个人护理、婴童护理、宠物、保健品等细分赛道可复用这一模式，因为客群还是同一批人，他们的消费习惯还是在线上种草并转化，不迷信国际大牌，更愿意追随所关注博主的经验。这些领域的竞争尚未充分，相关企业可通过替代国际大牌市场份额，实现规模扩张，部分企业已进入量价齐升阶段，是未来值得持续关注的方向。”他进一步表示。

公募基金扎堆重仓泡泡玛特

而这样的势头也从香港市场带到A股市场，典型的代表是晨光股份，其发力跨界盲盒潮玩，就在6月初还发布了新品。对此，有卖方机构点评：“公司6月6日进行新品直播，发布斩神、剑来、仙逆3大头部国漫IP相关新品，文具类包含中性笔(含盲盒类)、修正带、本册等，谷子类包含徽章、立牌、贴纸等，有部分产品尚处在监修中后续逐步推出。从IP类型、新品数量、宣传力度看，本次IP新品规划充分体现公司对于IP化的意愿和推进力度。”

如今则时过境迁，擅长消费投资且具备港股通资格的基金齐刷刷看好泡泡玛特。Wind资讯统计表明，截至今年一季度末，共有57家公司的207只基金持有泡泡玛特，合计持股为6874.75万股，相比去年年末增加19.15%，持股市值为99.29亿元。